Як світова мода реагує на війну

Share this...
Facebook
Twitter

Chanel, Balenciaga, Gucci та інші велетні світової моди публічно висловлюються на нашу підтримку. Чимало з них надсилають гроші благодійним організаціям, які допомагають українцям. Мей Маск одягає сукні від українських дизайнерів, а на світових подіумах вже з’явилися перші колекції, що промовляють про агресію Росії проти України.

1 березня Vogue Ukraine опублікувала звернення до індустрії краси та розкоші з проханням ввести ембарго на експорт товарів до Росії. У дописі позначили такі бренди: LVMH, Kering, Richemont, Prada Group, Swatch Group, Puig, Chanel, Hermès, Dolce & Gabbana, Max Mara, Burberry, Valentino, Versace, Hugo Boss, Calzedonia і Shiseido.

Засновниця 1Granary Оля Курищук збирає підписи під листом, у якому просить «модний бізнес та його лідерів стати поряд із Україною та рішуче засудити вторгнення Росії». А дизайнерка Світлана Бевза поділилась особистим досвідом життя під час воєнного стану в Києві, її історію опублікували в американському Vogue.

Український дизайнер Жан Гріцфельдт представив колекцію одягу на Берлінському тижні моди Mercedes-Benz Fashion Week. Цього разу Берлінський тиждень моди розпочали з хвилини мовчання. На одязі були написи: «Україна», «паляниця», «пісня», «любов», «повага», «голос», «краса», «воля». У фіналі на подіум винесли великий прапор, а гостям показали кадри з відомими українцями та селебріті світу, які підтримують Україну.

«Мода не є відображенням сьогодення, вона завжди дивиться в майбутнє на роки вперед. Сьогодні моя зброя як дизайнера – інструменти моди. Нині я борюся за те, щоб завтра ми були вільні, сподіваючись на свободу для України та для всіх людей на планеті Земля. Це моя сила і моя місія. Усі люди мають право жити вільно і безпечно у своїх домівках на своїй землі», — звернувся Жан Гріцфельдт.

Одну з вишитих суконь дизайнерки Юлії Магдич, яка всі виручені кошти передає українській армії, одягла Мей Маск, висловивши свою підтримку Україні.

Мей Маск одягла також вишиту блузу бренду Edelvika. В Україні Edelvika продовжує займатися виготовленням тканин на потреби армії.

Chanel публічно висловила підтримку Україні. Компанія передала два мільйони євро для допомоги біженцям. Також вони заявили, що будуть тісно співпрацювати зі своїми партнерами для надання майбутньої критичної підтримки українським жінкам і дітям. У компанії збирають фінансову підтримку ще й від працівників.

Материнська компанія Versace Capri Holdings вирішила зробити пожертвування на підтримку переселенців і постраждалих через, як вони пишуть, «трагічну кризу в Україні». Ця пожертву переведуть Всесвітній продовольчій програмі ООН, яка бореться з голодом у всьому світі, а нині розгорнула кампанію підтримки для українців за кордоном, які постраждали від війни.

Грузинський дизайнер і креативний директор Balenciaga Демна Гвасалія публічно підтримує Україну. Він написав лист, який опублікував у сторіз. У ньому пише:

«Війна в Україні викликала біль минулої травми, яку я ношу в собі з 1993 року, коли те саме сталося у моїй рідній країні, і я назавжди став біженцем. Назавжди, тому що це те, що залишається в тобі. Страх, відчай, усвідомлення, що ти нікому не потрібен. Але я також зрозумів, що насправді важливо в житті: саме життя, людська любов і співчуття. Ось чому в такий час робота над цим показом була для мене неймовірно важкою. Тому що в такий час мода втрачає свою актуальність і своє фактичне право на існування. Тиждень моди виглядає абсурдно. На мить я задумався про скасування показу. Але потім зрозумів, що це означало б поступитися, віддатися злу, через яке мені вже 30 років так боляче. Я вирішив, що більше не можу жертвувати частинками себе цій безглуздій, безсердечній війні его. Цей показ не потребує пояснень. Це відданість безстрашності, опору та перемозі любові та миру».

Зрештою показ модного дому все-таки відбувся, і на ньому теж згадали про Україну: на стільцях для гостей розклали жовто-сині футболки, а до колекції було додано два образи у кольорах українського прапору.

Компанія Tapestry Foundation оголосила, що пожертвувала 100 тисяч доларів США для Управління Верховного комісара ООН у справах біженців, а також подвоює і передає на гуманітарну допомогу, яку зібрали їхні працівники. Kate Spade New York, один із брендів, який входить до цієї компанії, заявив, що надішле додаткових 25 тисяч доларів до Міжнародного комітету порятунку, який займається вимушеними переселенцями з України.

Louis Vuitton Moët Hennessy зобов’язується передати «першу екстрену пожертву» у розмірі 5 000 000 євро Міжнародному комітету Червоного Хреста і організовує внутрішню кампанію зі збору коштів для організації.

Renzo Rosso’s the OTB Foundation — некомерційне відділення однойменного модного конгломерату, якому належать Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Jil Sander та Amiri — і Camera Nazionale della Moda Italiana (CNDM) співпрацюють з Агентством ООН у справах біженців (УВКБ ООН) для допомоги переміщеним українцям.

У нотатках до показу Тижня моди в Парижі Acne Studios написала, що бренд «солідарний з громадянами України», він призупинив свою діяльність у Росії та пожертвував 100 000 євро УВКБ ООН та ЮНІСЕФ, згідно із зображенням, опублікованим виконавчою директоркою журналу про індустрію моди Women’s Wear Daily Бут Мур.

Після подібних заяв Міжнародної футбольної асоціації (ФІФА) та Союзу європейських футбольних асоціацій (УЄФА) у вівторок Adidas заявила, що призупинила своє партнерство з Російським футбольним союзом, а також закрила усі свої магазини в Росії.

«Ми з жахом і недовірою спостерігали за шокуючими подіями в Україні. Ми прийшли до висновку, що продовжувати торгівлю в Росії недоцільно і неправильно, і сьогодні призупинили продажі там», — написав Asos у Twitter в середу. «Ми підтримуємо надання гуманітарної допомоги, і наші думки з народом України».

GANNI призупиняє всі справи з Росією на знак солідарності з народом України, йдеться у дописі бренду в Instagram. Бренд також жертвує 100 тисяч датських крон Раді у справах біженців Данії, щоб підтримати надання допомоги переміщеним через війну особам.

Після тимчасового закриття своїх магазинів в Україні H&M Group — материнська компанія H&M, COS, Weekday, Monki, & Other Stories, Arket і Afound — у середу призупинила всі продажі в Росії. «H&M Group глибоко стурбована трагічними подіями в Україні і підтримує всіх людей, які страждають», — заявила компанія, додавши, що вона зробила пожертви на допомогу Save the Children та Управління Верховного комісара ООН у справах біженців через H&M Foundation. «H&M Group піклується про всіх колег і приєднується до всіх тих, хто закликає до миру».

Материнська компанія Zara Inditex тимчасово призупинила діяльність у Росії, закривши свої 502 магазини по всій країні, повідомляє CNN, пояснюючи в заяві, що «за нинішніх обставин (компанія) не може гарантувати безперервність своєї діяльності та комерційні умови в Російській Федерації».

У заяві під назвою «Наша гуманітарна та бізнес-відповідь на кризу в Україні» Levi Strauss & Co. пише: «З огляду на величезні порушення в регіоні, які роблять нормальний бізнес нежиттєздатним, LS&Co. тимчасово призупиняє комерційні операції в Росії, включаючи будь-які нові інвестиції. Компанія зобов’язується підтримувати своїх співробітників, партнерів та їхні сім’ї, які постраждали від цього рішення, в наступні місяці».

На російській версії сайту компанія Nike оголосила про призупинення онлайн-продажів у країні, оскільки «не може гарантувати доставку товарів клієнтам». Пізніше компанія тимчасово закрила власні та керовані магазини в Росії, але продовжує виплачувати зарплату своїм співробітникам, повідомляє Wall Street Journal.

Ювелірний бренд Pandora в перший день початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну він пожертвував 1 мільйон доларів США для Дитячого фонду ООН ЮНІСЕФ, який допомагає дітям в Україні.

Шотландський бренд Great Scot зареєстрував новий традиційний шотландський орнамент на знак солідарності з Україною. Цей орнамент у синьо-жовтих кольорах назвали «Україна назавжди».

Окрім згаданих компаній, закрили свої магазини, припинили свої поставки або тимчасово призупинили співпрацю такі: Hermès, Cartier, Crocs Inc., Farfetch, iHerb, Marks & Spencer, Swarovski, Puma, Victoriaʼs Secret, Uniqlo.

Угорська компанія Nanushka розриває фінансові зв’язки з Росією, заявив генеральний директор бренду Петер Балдасті, пообіцявши, що бренд не укладатиме нових угод з оптовими партнерами, не виконуватиме жодних невиконаних замовлень і не здійснюватиме поставки в країні. «Ми поважаємо російський народ і наших партнерів. Ми знаємо, що це не їхнє рішення, але неможливо вести бізнес з Росією попри наші моральні цінності», — сказав він. Компанія також доручила струнному квартету виконати гімн України на презентації Тижня моди в Парижі, а моделі мали макіяж у кольорах прапора України.

У Mango написали про сум і занепокоєння щодо ситуації в Україні. Вони ініціювали наставництво для співробітників та їхніх родичів з місцевих команд компанії, які виїхали з країни. Надають їм юридичну та фінансову підтримку. Також фінансову підтримку надають і тим працівникам, які залишаються в Україні. Mango пожертвувала сто тисяч євро Міжнародному руху Червоного Хреста і Червоного Півмісяця.

«Враховуючи відповідальність, яку ми маємо перед нашими 800 співробітниками в Росії, а також нашій франшизі та партнерам, ми намагалися захистити свою діяльність в країні до останнього моменту. Однак Mango нарешті вирішила тимчасово призупинити свою діяльність в Росії, закривши свої фірмові магазини та онлайн-платформу, а також припинивши доставку товарів у країну».

Однак Mango підтримують і допомагають у своїй штаб-квартирі й російським співробітникам. Бренд пише про те, що їхні франшизи та ключові партнери надалі працюватимуть у Росії, а маркетплейси зможуть розповсюджувати одяг за умови наявності його на складі.

На жаль, у світовій індустрії моди досі залишаться чимало брендів, які у своїх публічних заявах щодо повномасштабної війни Росії з Україною називають її конфліктом чи кризою, займають нейтральну позицію та залишають деякі зі своїх франшиз у Росії.

Також уже відомі випадки, коли компанії, які спочатку відмовлялись залишати російський ринок, змінювали рішення через публічний осуд, отримували хейт у свою сторону. Така позиція ставала репутаційно невигідною — і з часом вони таки оголошували про припинення співпраці з РФ. Скоро росіянам залишаться носити тільки білоруський трикотаж і «варежки от российских бабушек».

Над матерiалом працювали

Автор проєкту:

Богдан Логвиненко

Авторка:

Тоня Андрійчук

Шеф-редакторка:

Євгенія Сапожникова

Редакторка:

Анастасія Гулько

Більд-редактор:

Юрій Стефаняк

Контент-менеджерка:

Катерина Юзефик