Як ми збираємо мільйони: «Підпільний стендап» і Lovespace

У цьому лонгріді розповімо про дві потужні ініціативи — проєкт «Підпільний стендап» і сексшоп Lovespace, які оригінально підійшли до справи, аби допомогти українським захисникам і захисницям ефективніше чинити опір російським окупантам. Їхній досвід благодійності доводить, що сміх і секс теж допомагають українцям збирати кошти на підтримку армії.

Свят Загайкевич. Жартувати, щоб підтримувати «своїх»

Свят Загайкевич — український стендап-комік та очільник «Підпільного стендапу». Цей проєкт він заснував у 2015 році і його назва не випадкова, адже на початку діяльності він разом із іншими стендаперами виступали на різних таємних локаціях. Коміки збиралися у квартирах, антикафе, гаражах або в підвалах. Англійською назва проєкту звучить як Underground Stand Up Club. Свят каже, що це влучно описує формат, адже слово «underground» означає і підземний, і підпільний. Під час повномасштабної війни назва набула ще одного значення — укриття від російських ракет та іранських шахедів, адже підвали українці тепер асоціюють із безпечним місцем.

Повномасштабне вторгнення застало Свята вдома. Каже, що спершу відчув шок і не знав, що робити. Та вже на третій день гумор почав повертатися: комік став постити меми в своїх соцмережах, розважаючи цим і себе, і своїх підписників. Далі з’явилася ідея проводити прямі ефіри в ютубі з іншими стендаперами, щоб глядачі могли побачити знайомі обличчя й відволіктися від постійних тривожних новин. Так коміки почали збиратися, щоб у жартівливій манері обговорювати актуальні новини. Це допомагало триматися і підтримувати інших, адже гумор і спільні жарти добре об’єднують.

На початку запуску цих прямих ефірів Свят разом із постійними учасниками «Підпільного стендапу» — Сергієм Ліпком, Настею Зухвалою, Антоном Стенюком та Юрою Коломійцем — вирішили збирати донейти на потреби армії. Спершу в описі стримів залишали посилання на благодійний фонд «Повернись живим» і заохочували людей скинути хоч кілька гривень, переконуючи так, що найменші внески теж грають роль. Потім коміки почали збирати благодійні внески меншим фондам і залучати глядачів до локальних зборів. Свят пригадує, що 43-тя окрема артилерійська бригада імені Тараса Трясила надіслала йому свій мерч як вдячність за допомогу.

— Ми зрозуміли, що люди охочіше донейтять, якщо дають ці гроші [нам] — перевіреним, знайомим комікам, і ми вже розподіляємо [їх] на різні фонди. І у нас дуже багато запитів на різні напрямки, дуже активно ми збираємо.

Станом на серпень 2022 року вже вдалося провести більше сотні прямих ефірів, які допомогли зібрати кошти на потреби зі армії. Свят каже, що в середньому на кожному стримі коміки збирають 20–30 тисяч гривень, а сума виручених коштів також залежить від гостя, якого вони запрошують на трансляцію. Наприклад, коли до «Підпільного стендапу» завітав Сергій Стерненко, глядачі надонатили близько 100 тисяч гривень. Також на суму впливає мета збору. Скажімо, люди активніше донейтять на речі, що допомагають ліквідовувати особовий склад ворожої армії. Тому найчастіше «Підпільний стендап» збирає кошти на дрони, навушники для артилеристів, автівки та їхній ремонт.

Окрім стримів, коміки з квітня 2022 року проводять вечірки, 20 % прибутку з яких перераховують різним фондам. Також влаштовують великі концерти, — з них на допомогу армії віддають уже все зароблене. Перший такий благодійний захід у серпні 2022 року проводив Василь Байдак у Жовтневому палаці, що в Києві. Квитки швидко розкупили, тож наступного дня зробили додатковий великий виступ. Тоді за два концерти вдалося зібрати 475 тисяч гривень. Та серед усіх проєктів, за словами Свята, найбільше коштів збирають саме стрими, бо їх почали проводити майже з початку повномасштабного вторгнення. До того ж там легше залучити більше людей, зокрема іноземців. А ще успіхові зборів на стримах, вочевидь, сприяє й те, що там немає фіксованої суми донейту — скидати можна хто скільки хоче й може.

Свят каже, що для українців уже стало звичкою регулярно підтримувати гривнею різні збори, що наближають перемогу. І не тільки донатити, а й розповідати про такі ініціативи, ширити їх на іноземну авдиторію, переконувати людей у приватних розмовах підтримати їх. Важливо вміти правильно використовувати свою медійність і направляти її в корисне русло. Сьогодні такою хорошою справою є закриття зборів на військові й гуманітарні потреби. Свят додає, що в цій справі допомагати й надихати може кожен:

— Аудиторія така: «О, це такі ж свідомі люди як і ми, такі ж прикольні свідомі громадяни». Тому вони з більшим бажанням ідуть на стендап. Хоча іще, чесно кажучи, люди хочуть підтримувати український контент, тому що війна не тільки фізична, а і інформаційна. Коли ти підтримуєш вихід якогось українського контенту, я думаю, це теж дуже важливо.

Після 24 лютого 2022 року авдиторія ютуб-каналу «Підпільного стендапу» зросла. Українці почали більше цікавитись українським стендапом і шукати щось для себе, адже почалася нова, масштабна хвиля масового кенселінгу ворожих послуг, сервісів і контенту. Та Свят розказує, що навіть після початку повномасштабного вторгнення зустрічав людей, які продовжували слідкувати в соцмережах за російськими коміками. Вони пояснювали це тим, що, мовляв, той чи той росіянин критикує у виступі свою владу, тобто є опозиційним, а отже — хорошим. У таких випадках Свят пояснював, що російський комік жартує і «протестує» доти, доки йому це дозволяють робити, тому нічого опозиційного чи героїчного в тому немає, адже такий артист усе ще працює в терористичній державі, яка хоче знищити Україну та будь-що українське. Зрештою, навіть російські глядачі, які кажуть «нєт вайнє», теж не роблять якихось висновків — після «бунтівних» виступів своїх співвітчизників усі просто розходяться додому. От і весь їхній протест.

Засновник «Підпільного стендапу» переконує таких українських глядачів, що перегляд контенту будь-яких російських коміків — це одна з форм підтримки ворожої сторони.

Перший офлайн-виступ «Підпільного стендапу» під час повномасштабного вторгнення провели у столиці, у «Підвалі Культури». Там часто влаштовують різні культурні заходи, використовуючи приміщення як укриття під час повітряних тривог, завдяки чому можна не переривати захід. Це був виступ Сергія Ліпка, який відбувся другого квітня 2022 року. Свят розповідає, що все організовував досить швидко — за два чи три дні, афішу виступу зробили за 20 хвилин. Тоді Сергій був у силах терооборони й точно не було відомо, чи вийде влаштувати захід із ним. Свят радіє, що подію врешті вдалося провести, її відвідало близько 40 людей.

— Дуже крута атмосфера, прям цей вайб неймовірний, як ковток свіжого повітря. І в людей те ж саме, ти бачиш просто палаючі очі.

Після цього такі виступи почали проводити регулярно, щотижня. Побачили, що авдиторії вони потрібні, адже в потоці новин про війну гумор — це спосіб трішки відволіктися, а з «Підпільним стендапом» сміх не тільки допомагає підтримувати здоровий глузд, а й конвертувати цю емоцію у грошову допомогу військовим.

Уже в травні 2022 року стендапери повернулися на свою постійну локацію, де були до повномасштабного вторгнення, — на столичну вулицю Золотоворітську, 15.

У комедії важливо знайти рівновагу, вважає Свят. Він переконаний, що в українському стендапі треба відчувати межу, жартуючи про війну чи інші, геть не пов’язані з нею теми. Бо одним людям хочеться сміятися над ліквідованим особовим складом противника й усе з цим пов’язане, а іншим — навпаки, відволіктися й на дві години виступу коміків забути про воєнну реальність.

— Треба тримати цей баланс: і бути актуальним, і давати людям відпочити. Дуже цікаві часи зараз в [українського] стендапу. Те, що зараз бум стендапу відбувається, це дуже прикольно, бо чим більше сила, тим більша відповідальність, як казав дядько Пітера Паркера.

Свят додає, що гумор під час війни допомагає ще й піднімати бойовий дух людей, бо хай там що, головне — не впадати у відчай. Комік дуже хоче, щоб люди, які воюють та захищають нашу країну, поверталися в нормальне суспільство. На його думку, сила українців — у свободі, а в стендапі вона має чи не найперше місце: свобода самовираження, свобода думки.

— І недарма кажуть, що сміх продовжує життя. Дійсно, коли посмієшся трохи над цими проблемами, трохи ти «розпаюєшся», набагато легше стає. Це відчувають і самі коміки, і глядачі, звісно.

Тарас Крупа. Як секс-іграшки стимулюють зокрема й донати

Тарас Крупа — засновник Lovespace — проєкту, якому у 2023 році вже 10 років. Команда називає своє дітище першим в Україні сексшопом, якого цікавлять не тільки продажі — це простір сексуальної освіти, знань та експериментів для людей, готових себе прийняти.

На тлі постійного стресу через війну люди свідомо чи несвідомо можуть нехтувати своїми базовими потребами, як-от їжа, сон, фізична активність і… секс. Але таке ігнорування може лише нашкодити, а не допомогти пережити травматичні події. Хтось, однак, вважає, що секс не на часі, бо, мовляв, це розваги, яким не місце в такі бентежні, сповнені горя часи. А Тарас — один із тих, хто думає інакше: під час війни всім необхідно знімати стрес, тому секс — це природно, це те, в результаті допоможе почуватися краще, а отже, і ефективніше працювати на перемогу. Тож нормалізація будь-яких сексуальних практик (звісно, які нікому не шкодять) важлива. Тарас каже, що на початку російського вторгнення у 2014–2015 роках неодноразово передавав на схід мастурбатори на прохання самих військових.

Хоч новини про можливе повномасштабне вторгнення Росії на територію України з’явилися задовго до 24 лютого, у Тараса було багато планів на 2022 рік. Наприклад, він хотів змінити дизайн простору Lovespace. Проте повномасштабне вторгнення таки перервало всі задуми. «Той» день лютого Тарас разом із дитиною та партнером зустріли в Карпатах, там думали бути до 28 лютого. Але все змінилося. Простір закрили, директорка забрала важливі речі і зачинила його. Але невдовзі прийшло повідомлення від клієнта, що змотивувало відкрити Lovespace та повернутися до роботи офлайн:

— Перше повідомлення [отримали] від чувака, який написав: «Де мої гандони?». Потім йому відповіли, що ми зараз не працюємо, [дали] номер телефону і [сказали]: «Давайте номер свого замовлення вкажіть». Він написав: «Де мої гандони? Сюди їдуть росіяни, мені їх ї**ть нєчєм.» Після цього ми зрозуміли, що час відкриватися.

І вже 15 березня 2022 року простір Lovespace знову почав працювати. А ще вирішили передавати частину прибутку на допомогу ЗСУ. На конкретні цифри спершу не орієнтувались, адже точно не могли знати, скільки вдасться зібрати коштів. Тарас пояснює, що не мав волонтерського досвіду й переважно особисто підтримував різні збори для армії.

Соціально-відповідальна поведінка бренду заохочувала їхніх клієнтів робити покупки в крамниці. Тарас розповідає, що деколи люди навіть відмовлялися від знижки, бо знали, що Lovespace донейтить на армію. Так лояльні покупці підтримували і роботу бізнесу, і, відповідно, Сили оборони.

За перші пів року роботи простору вже у воєнних реаліях вдалося перерахувати на потреби армії понад 500 тисяч гривень. Спершу вирішили спрямовувати кошти на покупку дронів, тепловізорів і рацій. Далі почали перераховувати зібране на автівки для ЗСУ й інші їхні потреби, які з’являлися ситуативно.

У червні 2022 року команда Lovespace долучилася до збору коштів на «народний» «Байрактар» від Благодійного фонду Сергія Притули. Тарас каже, що на цю ініціативу вони перерахували 100 тисяч гривень, але не писали про це публічно. Натомість влаштували в соцмережах розіграш трьох секс-іграшок між людьми, які задонейтять довільну суму: це була додаткова мотивація для клієнтів простору, щоб зробити свій внесок на «Байрактар». Та до інтерактиву долучилося більше охочих, ніж очікували, і, за словами Тараса, бувало, що учасники донейтили суми, які перевищували вартість призів. Разом із цим же благодійним фондом у лютому 2023-го Lovespace розігрував три набори секс-іграшок. Для участі в розіграші потрібно було задонейтити суму від 69 гривень, а всі кошти перерахували на ремонт трофейного танка Т-72. За перший тиждень ініціативи вдалося зібрати майже 410 тисяч гривень.Також в межах акції діяв промокод «танк» — 10 % від суми покупки віддавали на благодійність.

Такі промокоди в Lovespace вже стали традицією. Скажімо, коли у червні 2022-го колишній радник Офісу Президента Олексій Арестович сказав, що в України нібито маленька культура, то магазин запропонував покупцям промокод «Арестович», а коли були вибухи в Росії — «бавовна». Ці кодові слова спрацьовують як на сайті, так і у фізичній крамниці (треба сказати промокод продавцю).

Бренд підтримує українських захисників і захисниць ще й у інший спосіб, наприклад, якось пропонував військовослужбовцям знижку 20 % на всі свої товари. Так команда Lovespace доводить, що немає нічого сороміцького в тому, щоб замовити собі чи друзям секс-іграшку й водночас підтримати Сили оборони. Тож вони формують не лише сексуальну культуру, а й культуру благодійності.

Тарас розповідає, що його бізнес долучається до допомоги армії тому, що хоче жити у вільній країні. І варіанту «не допомагати» немає. Ось уже більш як рік сексшоп продовжує підтримувати військових і перераховувати частину коштів зі свого прибутку на їхні потреби.

— Якщо буде окупація, я не зможу жити тут, коли буде, умовно кажучи, ходити якийсь російський чи проросійський чорт і розказувати, шо тобі робити. От і вся історія.